Kertaluonteinen vai jatkuva hakukoneoptimointi?

Mitä kertaluonteinen hakukoneoptimointi tarkoittaa?

Kertaluonteinen hakukoneoptimointi on rajattu projekti, jolla on ennalta sovittu sisältö, aikataulu ja tavoite.

Projektissa voidaan esimerkiksi selvittää, miksi sivusto ei löydy tärkeillä hauilla, kehittää tärkeimmät palvelusivut tai rakentaa suunnitelma yrityksen omalle sisällöntuotannolle.

Kertaprojektin tavoitteena on tavallisesti korjata nykyisiä ongelmia ja antaa yritykselle paremmat lähtökohdat Google-näkyvyyden kehittämiseen.

Mitä kertaprojektiin voi sisältyä?

Projektin sisältö voi olla esimerkiksi:

• verkkosivuston nykyisen näkyvyyden selvittäminen
• tärkeimpien asiakashakujen kartoittaminen
• kilpailijoiden näkyvyyden tarkastelu
• tärkeimpien palvelusivujen kehittäminen
• verkkosivuston rakenteen selkeyttäminen
• näkyvyyttä estävien ongelmien korjaaminen
• sisältösuunnitelman laatiminen
• tulosten seurannan käyttöönotto
• yrityksen oman henkilöstön kouluttaminen

Kertaprojekti kannattaa rajata selkeään tarpeeseen. Jos tavoitteeksi asetetaan vain “hakukoneoptimoinnin tekeminen”, projektille on vaikea määrittää valmistumista tai arvioida sen hyötyjä.

Parempi tavoite voisi olla esimerkiksi kolmen tärkeimmän palvelusivun kehittäminen, uuden sivuston näkyvyyden varmistaminen tai seuraavan kuuden kuukauden sisältösuunnitelman rakentaminen.

Milloin kertaluonteinen hakukoneoptimointi voi riittää?

Kertaprojekti voi olla yritykselle sopiva ratkaisu, jos tarve on rajattu ja yrityksellä on mahdollisuus jatkaa tekemistä itse.

Verkkosivusto tarvitsee selkeän lähtötilanteen kartoituksen

Yritys voi tietää, ettei nykyinen sivusto löydy riittävän hyvin, mutta ongelman syy ei ole selvillä.

Kertaluonteisessa selvityksessä voidaan tutkia:

• millä hauilla sivusto näkyy tällä hetkellä
• mitkä palvelut puuttuvat hakutuloksista
• missä yritys jää kilpailijoiden jälkeen
• mitkä sivut tarjoavat parhaat kasvumahdollisuudet
• mitä kannattaa korjata ensimmäiseksi

Yritys saa näin konkreettisen työjärjestyksen sen sijaan, että verkkosivustolla tehtäisiin satunnaisia muutoksia.

Jos yritys ei löydy edes omalla nimellään tai tärkeät palvelut eivät näy Googlessa, kannattaa selvittää ensin miksi yritys ei löydy Googlesta.

Uudelle verkkosivustolle halutaan toimiva perusta

Hakukoneoptimointi kannattaa huomioida jo verkkosivujen suunnitteluvaiheessa.

Kertaprojektissa voidaan auttaa suunnittelemaan:

• sivuston rakenne
• tärkeimmät palvelusivut
• sivujen aiheet
• sivujen osoitteet
• sisältöjen väliset linkitykset
• vanhojen osoitteiden ohjaukset
• tulosten seuranta

Kun nämä asiat huomioidaan ennen julkaisua, valmista sivustoa ei tarvitse heti alkaa korjata.

Kertaluonteinen projekti ei kuitenkaan automaattisesti takaa näkyvyyden kasvua. Se rakentaa perustan, jonka päälle yrityksen pitää jatkossa tuottaa sisältöä ja kehittää sivustoa.

Yrityksellä on oma henkilö, joka jatkaa tekemistä

Kertaprojekti voi toimia hyvin, jos yrityksellä on oma markkinoinnista vastaava henkilö tai sisällöntuottaja.

Ulkopuolinen asiantuntija voi tällöin:

• selvittää tärkeimmät kehityskohteet
• rakentaa toimintasuunnitelman
• opastaa käytännön työssä
• tehdä vaativimmat muutokset
• ottaa tulosten seurannan käyttöön

Tämän jälkeen yrityksen oma henkilö voi päivittää palvelusivuja, tuottaa artikkeleita ja seurata kehitystä.

Omatoimisen työn mahdollisuuksia ja rajoituksia käsitellään tarkemmin artikkelissa Kannattaako hakukoneoptimointi tehdä itse?.

Sivustolla on yksittäinen rajattu ongelma

Jos ongelma liittyy esimerkiksi sivustouudistukseen, näkyvyyden äkilliseen laskuun tai tärkeän palvelusivun puuttumiseen, se voidaan joskus ratkaista kertaprojektilla.

Tällöin projektille voidaan asettaa selkeä lopputulos, kuten:

• vanhojen osoitteiden ohjaaminen uusille sivuille
• tärkeän palvelukokonaisuuden rakentaminen
• kadonneen näkyvyyden syyn selvittäminen
• paikallisen palvelusivun kehittäminen
• mittauksen saattaminen kuntoon

Korjauksen jälkeen tuloksia pitää silti seurata, jotta nähdään, ratkaisiko muutos alkuperäisen ongelman.

Mitkä ovat kertaluonteisen hakukoneoptimoinnin rajoitukset?

Kertaprojekti voi korjata paljon, mutta sen vaikutus jää helposti rajalliseksi, jos sivustoa ei kehitetä projektin jälkeen.

Google-näkyvyys ei ole pysyvä tila. Kilpailijat kehittävät sivustojaan, uusia sisältöjä julkaistaan ja asiakkaiden tavat hakea tietoa muuttuvat.

Kaikkia tuloksia ei nähdä projektin aikana

Hakukoneoptimoinnin vaikutukset näkyvät tavallisesti viiveellä.

Projektin aikana voidaan tehdä oikeita toimenpiteitä, mutta niiden koko vaikutus voi näkyä vasta kuukausien päästä. Jos yhteistyö päättyy heti toteutukseen, kukaan ei välttämättä seuraa, mitkä muutokset toimivat ja mitä pitäisi tehdä seuraavaksi.

Hakukoneoptimoinnin aikataulua käsitellään tarkemmin artikkelissa Kuinka nopeasti hakukoneoptimointi alkaa näkyä Googlessa?.

Yrityksen tarjonta ja tavoitteet muuttuvat

Yritys voi ottaa käyttöön uuden palvelun, laajentua uudelle paikkakunnalle tai vaihtaa tärkeintä asiakaskohderyhmäänsä.

Jos verkkosivustoa ei päivitetä muutosten mukana, sen näkyvyys alkaa tukea vanhaa liiketoimintaa uuden kasvusuunnan sijaan.

Kertaprojektin jälkeen jonkun pitää ottaa vastuu siitä, että sivusto pysyy yrityksen tavoitteiden mukana.

Kilpailijat eivät lopeta omaa tekemistään

Vaikka yritys saavuttaisi hyvän sijoituksen, kilpailijat voivat kehittää omia palvelusivujaan, julkaista uusia sisältöjä ja vahvistaa tunnettuuttaan.

Kertaluonteinen optimointi voi antaa etumatkaa, mutta se ei suojaa sijoituksia pysyvästi.

Erityisesti kilpailluilla toimialoilla jatkuva kehittäminen on usein tarpeen, jotta saavutettua näkyvyyttä voidaan vahvistaa ja laajentaa.

Mitä jatkuva hakukoneoptimointi tarkoittaa?

Jatkuvassa hakukoneoptimoinnissa verkkosivustoa kehitetään kuukausittain yrityksen tavoitteiden ja saatujen tulosten perusteella.

Työ ei tarkoita sitä, että joka kuukausi tehdään täsmälleen sama määrä samoja asioita. Yhtenä kuukautena voidaan kehittää tärkeimpiä palvelusivuja, toisena rakentaa uusia sisältöjä ja kolmantena keskittyä jo näkyvien sivujen parantamiseen.

Tavoitteena on kasvattaa yrityksen näkyvyyttä vaiheittain ja muuttaa verkkosivusto entistä vahvemmaksi asiakashankinnan välineeksi.

Jatkuvassa työssä tuloksiin voidaan reagoida

Kun näkyvyyttä seurataan säännöllisesti, seuraavat toimenpiteet voidaan valita todellisen tiedon perusteella.

Esimerkiksi:

• paljon näyttökertoja mutta vähän kävijöitä saavan sivun otsikkoa voidaan parantaa
• hyvin kehittyvän palvelun ympärille voidaan rakentaa lisää sisältöä
• liikennettä saavan mutta heikosti yhteydenottoja tuovan sivun sisältöä voidaan selkeyttää
• sijoituksia menettänyt sivu voidaan päivittää
• uuden palvelun näkyvyyttä voidaan alkaa rakentaa
• toimivaksi havaittua aihetta voidaan laajentaa

Näin SEO-työ ei perustu arvailuun tai jäykkään vuosikelloon.

Sisältöjä voidaan rakentaa vaiheittain

Yrityksen ei tarvitse julkaista kaikkia mahdollisia palvelusivuja ja artikkeleita kerralla.

Jatkuvassa työssä sisältöjä voidaan rakentaa järkevässä järjestyksessä:

1. tärkeimmät palvelusivut
2. ostopäätöstä tukevat artikkelit
3. uudet palvelut ja kohderyhmät
4. paikalliset sivut
5. vanhojen sisältöjen päivittäminen
6. jo toimivien kokonaisuuksien laajentaminen

Tämä auttaa kohdistamaan aikaa aiheisiin, joilla on yritykselle suurin kasvupotentiaali.

Milloin jatkuva hakukoneoptimointi kannattaa?

Jatkuva palvelu on yleensä sopiva, kun yritys haluaa käyttää Googlea aktiivisena kasvukanavana.

Google on tärkeä asiakashankinnan lähde

Jos suuri osa asiakkaista etsii yrityksen palveluita Googlesta, näkyvyyteen kannattaa suhtautua samalla tavalla kuin muihinkin tärkeisiin myynti- ja markkinointikanaviin.

Kanavaa pitää seurata ja kehittää.

Jatkuvan työn avulla voidaan tavoitella näkyvyyttä useammilla palveluilla ja rakentaa sivustolle tasaisesti uusia tapoja tavoittaa potentiaalisia asiakkaita.

Yrityksellä on useita palveluita, tuotteita tai toimialueita

Laaja palveluvalikoima ei yleensä mahdu yhden kertaprojektin sisään.

Jos yrityksellä on esimerkiksi:

• useita palveluita
• kymmeniä tuoteryhmiä
• toimintaa monella paikkakunnalla
• useita erilaisia asiakasryhmiä
• jatkuvasti muuttuva valikoima

näkyvyyttä kannattaa kehittää vaiheittain.

Jatkuva palvelu mahdollistaa sen, että tärkeimmät kokonaisuudet asetetaan järjestykseen ja niitä toteutetaan kuukausittain.

Kilpailu asiakkaista on kovaa

Kilpaillulla toimialalla muutkin yritykset panostavat näkyvyyteen.

Yksittäinen palvelusivun uudistus ei välttämättä riitä, jos hakutulosten kärjessä olevilla kilpailijoilla on vahvat verkkosivustot, paljon hyödyllistä sisältöä ja vuosien aikana kertynyt näkyvyys.

Tällaisessa tilanteessa tarvitaan pitkäjänteistä työtä, jossa yrityksen asemaa rakennetaan vähitellen.

Yrityksellä ei ole aikaa tehdä työtä itse

Jatkuva hakukoneoptimointi vaatii aikaa myös silloin, kun perusta on jo kunnossa.

Jonkun pitää:

• seurata näkyvyyttä
• löytää seuraavat kehityskohteet
• suunnitella sisältöjä
• kirjoittaa ja julkaista
• päivittää vanhoja sivuja
• tarkistaa tuloksia
• reagoida yrityksen muutoksiin

Jos yrityksellä ei ole tähän omaa henkilöä, jatkuva kumppani voi ottaa vastuun työn etenemisestä.

Mitä jatkuvassa SEO-palvelussa tehdään kuukausittain?

Jatkuvan palvelun sisältö riippuu yrityksen tilanteesta. Kuukausittaiseen työhön voi kuulua esimerkiksi:

• näkyvyyden ja kävijämäärien seuranta
• yhteydenottojen ja myynnin tarkastelu
• palvelusivujen kehittäminen
• uusien artikkelien julkaiseminen
• vanhojen sisältöjen päivittäminen
• sisältöjen välisten linkkien lisääminen
• uusien palveluiden näkyvyyden rakentaminen
• paikallisen näkyvyyden kehittäminen
• kilpailijoiden seuraaminen
• näkyvyyttä rajoittavien ongelmien korjaaminen

Toimenpiteet pitäisi pystyä yhdistämään yrityksen tavoitteisiin.

Asiakkaalle pitää kertoa ymmärrettävästi, mitä tehtiin, miksi se tehtiin ja mitä seuraavaksi tavoitellaan. Jatkuvan palvelun ei pitäisi jäädä vaikeaselkoiseksi kuukausiraportiksi ilman näkyvää tekemistä.

Kertaprojekti vai jatkuva työ eri yrityksille?

Sama toteutusmalli ei sovi kaikille yrityksille.

Pieni paikallinen palveluyritys

Pienelle yritykselle kertaprojekti voi riittää, jos sillä on muutama selkeä palvelu, rajattu toimialue ja vähän kilpailua.

Projektissa voidaan laittaa tärkeimmät palvelusivut kuntoon, päivittää paikalliset yritystiedot ja rakentaa suunnitelma jatkoa varten.

Jos yritys haluaa kasvaa uusille paikkakunnille tai kilpailu on kovaa, jatkuva työ voi olla perustellumpaa.

Kasvuhakuinen B2B-yritys

B2B-yrityksen asiakkaat voivat tehdä paljon tiedonhakua ennen yhteydenottoa.

Jatkuvassa hakukoneoptimoinnissa voidaan rakentaa sisältöjä eri palveluille, toimialoille, käyttökohteille ja asiakkaiden päätöksenteon vaiheille.

Kertaprojekti voi antaa hyvän lähtölaukauksen, mutta laajemman näkyvyyden rakentaminen vaatii yleensä pidempää tekemistä.

Verkkokauppa

Verkkokaupassa hakukoneoptimointi voi koskea suurta määrää tuotteita, tuoteryhmiä ja asiakkaiden hakuja.

Valikoima, saatavuus ja kilpailutilanne muuttuvat jatkuvasti. Siksi verkkokaupalle jatkuva hakukoneoptimointi on usein kertaprojektia hyödyllisempi ratkaisu.

Kertaprojekti voi silti olla järkevä esimerkiksi kaupan uudistuksen, rakenteen muutoksen tai yksittäisen tuoteryhmän kehittämisen yhteydessä.

Voiko kertaprojektin ja jatkuvan palvelun yhdistää?

Kyllä voi. Monessa tilanteessa tämä on yritykselle selkein tapa aloittaa.

Yhteistyö voidaan jakaa esimerkiksi kahteen vaiheeseen.

Ensimmäinen vaihe: lähtötilanne kuntoon

Aluksi tehdään rajattu projekti, jossa:

• selvitetään nykyinen näkyvyys
• kartoitetaan tärkeimmät kasvumahdollisuudet
• korjataan suurimmat ongelmat
• kehitetään tärkeimmät palvelusivut
• laaditaan suunnitelma jatkoa varten

Yritys saa näkyvän kokonaisuuden ja ymmärtää, mihin jatkuva työ perustuisi.

Toinen vaihe: näkyvyyttä kasvatetaan

Tämän jälkeen voidaan siirtyä kuukausittaiseen tekemiseen, jossa suunnitelmaa toteutetaan ja tuloksiin reagoidaan.

Jatkuvan työn tarvetta ja laajuutta voidaan arvioida todellisen lähtötilanteen perusteella. Näin yrityksen ei tarvitse sitoutua epämääräiseen palveluun tietämättä, mitä sillä tavoitellaan.

Kuinka yrityksen kannattaa valita sopiva vaihtoehto?

Valintaa voi arvioida viiden kysymyksen avulla.

1. Mitä liiketoiminnassa halutaan saavuttaa?

Onko tavoitteena korjata yksittäinen ongelma vai rakentaa Googlesta merkittävä asiakashankintakanava?

Rajattu tavoite sopii paremmin kertaprojektiin. Jatkuva kasvutavoite vaatii tavallisesti jatkuvaa tekemistä.

2. Millaisessa kunnossa sivusto on nyt?

Jos sivuston tärkeimmät palvelut on kuvattu hyvin ja näkyvyys on jo kohtuullinen, kertaluonteinen suunnan tarkistus voi riittää.

Jos sivustolta puuttuu palvelusivuja, näkyvyyttä ei seurata ja kilpailijat ovat selvästi edellä, työtä on todennäköisesti enemmän.

3. Kuinka kovaa kilpailu on?

Mitä enemmän kilpailijat panostavat omiin verkkosivuihinsa ja sisältöihinsä, sitä vaikeampi näkyvyyttä on saavuttaa yksittäisellä projektilla.

Paikallisessa ja vähän kilpaillussa palvelussa kertaluonteisilla parannuksilla voidaan päästä pitkälle. Valtakunnallisessa kilpailussa tarvitaan yleensä enemmän aikaa.

4. Kuka jatkaa tekemistä projektin jälkeen?

Jos yrityksellä on oma henkilö, joka pystyy toteuttamaan suunnitelmaa, kertaprojekti voi olla järkevä.

Jos kukaan ei ehdi päivittää sisältöjä, seurata tuloksia tai kehittää sivustoa, hyväkin suunnitelma jää helposti toteuttamatta.

5. Kuinka nopeasti yritys haluaa edetä?

Mitä enemmän työtä tehdään kuukausittain, sitä nopeammin sivustolle voidaan rakentaa uusia mahdollisuuksia.

Hakukoneoptimointia ei voi pakottaa tuottamaan tiettyä sijoitusta tiettyyn päivään mennessä. Työn määrällä ja jatkuvuudella voidaan kuitenkin vaikuttaa siihen, kuinka monta palvelua ja aihetta pystytään kehittämään.

Mitä palveluntarjoajalta kannattaa kysyä?

Ennen päätöstä kannattaa pyytää selkeä vastaus ainakin seuraaviin kysymyksiin:

• Mitä palveluun käytännössä kuuluu?
• Kuka tekee muutokset verkkosivustolle?
• Kuuluuko sisällöntuotanto hintaan?
• Mihin yrityksen palveluihin työ kohdistetaan?
• Kuinka tuloksia seurataan?
• Mitä asiakkaalta tarvitaan?
• Kuinka työstä raportoidaan?
• Onko palvelussa määräaikaa?
• Mitä tapahtuu, jos tavoitteet tai palvelut muuttuvat?
• Voidaanko työ aloittaa rajatulla projektilla?

Hyvä palveluntarjoaja pystyy perustelemaan suosituksensa yrityksen tilanteen kautta. Jatkuvaa palvelua ei pitäisi tarjota automaattisesti, jos kertaprojekti vastaa asiakkaan tarpeeseen.

Kumpi vaihtoehto tukee yrityksen kasvua paremmin?

Kertaluonteinen hakukoneoptimointi sopii selkeän ongelman ratkaisemiseen, perustan rakentamiseen ja yrityksen oman tekemisen käynnistämiseen.

Jatkuva hakukoneoptimointi sopii tilanteeseen, jossa yritys haluaa kasvattaa näkyvyyttä, tavoittaa uusia asiakkaita ja kehittää sivustoa aktiivisena myynnin välineenä.

Oikea vaihtoehto riippuu yrityksen tavoitteista:

• Valitse kertaprojekti, kun tarve on tarkasti rajattu ja yritys pystyy jatkamaan työtä itse.
• Valitse jatkuva palvelu, kun Google on tärkeä kasvukanava ja näkyvyyttä halutaan kehittää pitkäjänteisesti.
• Yhdistä molemmat, kun haluat ensin selvittää lähtötilanteen ja päättää jatkuvasta työstä sen jälkeen.

Jännitteellä hakukoneoptimointi voidaan toteuttaa sekä rajattuna projektina että jatkuvana palveluna. Sopiva malli valitaan yrityksen tavoitteiden, lähtötilanteen ja käytettävissä olevien resurssien perusteella.

Jos et ole varma, riittäisikö yrityksellesi kertaluonteinen projekti vai olisiko jatkuva hakukoneoptimointi järkevämpi, varaa maksuton 30 minuutin tapaaminen. Käydään tilanne läpi ja arvioidaan, millainen toteutus tukisi yrityksesi kasvua parhaiten.