Kannattaako hakukoneoptimointi tehdä itse?

Voiko hakukoneoptimointia tehdä itse?

Hakukoneoptimoinnin perusteita voi tehdä itse ilman pitkää teknistä koulutusta.

Yritys tuntee yleensä omat palvelunsa, asiakkaansa ja toimialansa paremmin kuin ulkopuolinen asiantuntija. Tämä auttaa tunnistamaan asiakkaiden yleisiä kysymyksiä, ongelmia ja ostopäätökseen vaikuttavia asioita.

Itse voidaan tehdä esimerkiksi:

• palvelusivujen sisältöjen kehittämistä
• asiakkaiden kysymyksiin vastaavien artikkeleiden kirjoittamista
• otsikoiden ja metatietojen parantamista
• sisäisten linkkien lisäämistä
• vanhojen sisältöjen päivittämistä
• Google Business Profilen ylläpitoa
• Google Search Consolen perustason seurantaa

Kaikki SEO-toimenpiteet eivät kuitenkaan ole yhtä helppoja tai riskittömiä. Esimerkiksi indeksointiasetusten, uudelleenohjausten, canonical-osoitteiden ja sivuston rakenteen muuttaminen vaatii enemmän teknistä ymmärrystä.

Mitä hakukoneoptimoinnin tekeminen itse vaatii?

SEO:n tekemiseen ei välttämättä tarvita ohjelmointitaitoa, mutta se vaatii aikaa, suunnitelmallisuutta ja halua seurata tuloksia.

Ymmärrystä asiakkaiden hakutavoista

Yrityksen pitää tunnistaa, millä sanoilla asiakkaat etsivät sen palveluita.

Yrityksen sisäinen termi ei aina ole sama kuin asiakkaan käyttämä hakusana. Esimerkiksi alan ammattilaiset voivat käyttää tarkkaa teknistä nimitystä, kun taas asiakas kuvailee ongelmaa tavallisemmalla kielellä.

Hakusanoja valittaessa pitää ymmärtää:

• kuinka asiakkaat kuvaavat palvelua
• millaisia kysymyksiä he esittävät
• etsivätkö he tietoa vai palveluntarjoajaa
• kuinka lähellä ostopäätöstä hakija on
• millainen kilpailu hakutuloksissa on

Pelkkä hakumäärä ei ratkaise hakusanan arvoa. Pienemmän hakumäärän sana voi tuoda yritykselle enemmän yhteydenottoja, jos se vastaa tarkasti tarjottua palvelua.

Hakujen kartoittamiseen saat lisää käytännön ohjeita artikkelista Hakusanatutkimus – miten ja miksi sitä tehdään?.

Kykyä tuottaa hyödyllistä sisältöä

Hakukoneoptimointia varten kirjoitetun sisällön pitää palvella ensisijaisesti lukijaa.

Hyvä sisältö vastaa asiakkaan kysymykseen riittävän kattavasti ja auttaa häntä etenemään. Palvelusivulla tämä voi tarkoittaa palvelun sisällön, toteutuksen, hinnan muodostumisen ja yhteydenottotavan selittämistä.

Sisältöä ei kannata täyttää saman hakusanan toistolla. Hakukoneet pystyvät ymmärtämään aiheita ja niiden välisiä yhteyksiä ilman, että tarkka hakusana esiintyy jokaisessa kappaleessa.

Verkkosivuston perustason hallintaa

Sisältöjen päivittäminen edellyttää käytännössä pääsyä verkkosivuston sisällönhallintaan.

Yrityksen pitäisi osata ainakin:

• muokata sivujen tekstejä
• käyttää H1-, H2- ja H3-otsikoita oikein
• lisätä sisäisiä linkkejä
• muokata meta titleä ja meta descriptionia
• lisätä ja optimoida kuvia
• tarkistaa sivun mobiilinäkymä
• julkaista uutta sisältöä rikkomatta sivun rakennetta

Jos jokainen pieni muutos vaatii ulkopuolisen verkkosivutekijän apua, omatoimisesta SEO-työstä voi tulla hidasta.

Tulosten seuraamista

Hakukoneoptimointi ei pääty sisällön julkaisemiseen.

Julkaisun jälkeen pitää seurata, löytyykö sivu Googlesta, millä hakusanoilla se saa näkyvyyttä ja johtaako liikenne yritykselle tärkeisiin toimenpiteisiin.

Seurannassa voidaan hyödyntää esimerkiksi:

• Google Search Consolea
• Google Analyticsia
• erillisiä hakusanojen seurantatyökaluja
• yhteydenottolomakkeiden seurantaa
• puheluiden ja ajanvarausten seurantaa
• verkkokaupan myyntitietoja

Ilman seurantaa on vaikea tietää, mitkä toimenpiteet toimivat ja mitä pitäisi kehittää seuraavaksi.

Mitä hakukoneoptimoinnissa voi tehdä turvallisesti itse?

Useita hyödyllisiä SEO-toimenpiteitä voi aloittaa ilman suuria teknisiä muutoksia.

Kehitä tärkeimpiä palvelusivuja

Aloita sivuista, jotka liittyvät yrityksen tärkeimpiin palveluihin tai tuotteisiin.

Tarkista, kertooko jokainen sivu selkeästi:

• mitä palvelua tarjotaan
• kenelle palvelu sopii
• millaisen ongelman se ratkaisee
• mitä palveluun kuuluu
• kuinka työ tai tilaus etenee
• millä alueella palvelua tarjotaan
• kuinka asiakas ottaa yhteyttä

Jos eri palvelut on koottu yhdelle hyvin yleiselle sivulle, kannattaa harkita tärkeimpien palveluiden jakamista omille sivuilleen.

Yhdellä sivulla pitäisi olla yksi selkeä pääaihe. Näin sekä käyttäjän että Googlen on helpompi ymmärtää sivun tarkoitus.

Vastaa asiakkaiden yleisiin kysymyksiin

Hyviä artikkeli-ideoita löytyy usein yrityksen sähköposteista, puheluista, tarjouspyynnöistä ja asiakastapaamisista.

Sisältöaiheita voivat olla esimerkiksi:

• mitä palvelu maksaa
• kuinka kauan toteutus kestää
• mitä palveluun kuuluu
• kenelle palvelu sopii
• kuinka palveluun valmistaudutaan
• mitkä asiat vaikuttavat lopputulokseen
• mitä eri vaihtoehtojen välillä kannattaa vertailla

Tällaiset artikkelit voivat tavoittaa asiakkaita jo ennen varsinaista palveluntarjoajan valintaa.

Jokaisesta artikkelista kannattaa linkittää siihen palveluun, jota sisältö käsittelee. Näin lukija pääsee siirtymään tiedonhausta kohti yhteydenottoa.

Paranna otsikkorakennetta

Jokaisella sivulla pitäisi yleensä olla yksi selkeä H1-pääotsikko.

Sisältö jaetaan tämän jälkeen H2- ja tarvittaessa H3-otsikoiden alle. Otsikoiden tarkoituksena on auttaa lukijaa löytämään tarvitsemansa tieto ja kertoa hakukoneelle, mitä eri osioissa käsitellään.

Otsikoita ei kannata valita vain ulkoasun perusteella. Esimerkiksi H2-otsikkoa ei pitäisi käyttää pelkästään siksi, että sen fonttikoko näyttää sopivalta.

Päivitä metatiedot

Meta title ja meta description vaikuttavat siihen, millaisena sivu voi näkyä Googlen hakutuloksissa.

Meta titlen pitäisi kuvata sivun aihetta ja erottaa se sivuston muista sivuista. Meta description puolestaan kertoo hakijalle tiiviisti, mitä sivulta löytyy.

Metatietojen muuttaminen on yleensä turvallista, kunhan jokaiselle sivulle tehdään yksilölliset ja sisältöä vastaavat tiedot.

Metatietojen rakentamista käsitellään tarkemmin artikkelissa Metatiedot hakukoneoptimoinnissa.

Lisää sisäisiä linkkejä

Sisäiset linkit auttavat käyttäjiä löytämään aiheeseen liittyvää sisältöä. Samalla ne auttavat Googlea hahmottamaan sivuston rakennetta.

Artikkelista voidaan linkittää esimerkiksi:

• aiheeseen liittyvälle palvelusivulle
• laajempaan pillar-sisältöön
• toiseen aihetta tarkentavaan artikkeliin
• yhteydenottosivulle silloin, kun se on lukijan tilanteessa luontevaa

Linkkitekstin pitäisi kertoa, mitä linkin takaa löytyy. Yleisen “lue lisää” -tekstin sijaan linkissä voidaan käyttää aihetta kuvaavaa sanamuotoa.

Päivitä vanhoja sisältöjä

Aina ei tarvitse kirjoittaa kokonaan uutta artikkelia.

Vanhaa sisältöä voidaan parantaa esimerkiksi:

• lisäämällä puuttuvia tietoja
• poistamalla vanhentuneita kohtia
• selkeyttämällä otsikoita
• lisäämällä sisäisiä linkkejä
• päivittämällä esimerkkejä
• parantamalla metatietoja
• yhdistämällä kaksi päällekkäistä sisältöä

Erityisesti jo Googlessa jonkin verran näkyvät sivut voivat tarjota hyviä kehitysmahdollisuuksia.

Mitä hakukoneoptimoinnissa ei kannata tehdä ilman riittävää osaamista?

Kaikki verkkosivuston muutokset eivät ole vaarallisia, mutta osa niistä voi vaikuttaa nopeasti sivujen indeksoitumiseen ja nykyiseen näkyvyyteen.

Toimivia URL-osoitteita ei kannata vaihtaa kevyin perustein

Sivun URL-osoitteen muuttaminen voi olla perusteltua, jos nykyinen osoite on virheellinen tai sivuston rakennetta uudistetaan.

Muutoksen yhteydessä vanhasta osoitteesta pitää kuitenkin tehdä pysyvä 301-uudelleenohjaus uuteen osoitteeseen. Muuten vanhat linkit johtavat 404-virhesivulle ja sivun aiemmin keräämä näkyvyys voi heikentyä.

URL-osoitteita ei kannata muuttaa vain siksi, että uuteen osoitteeseen saataisiin lisättyä yksi hakusana.

Noindex- ja robots.txt-asetuksiin pitää suhtautua varovasti

Väärä noindex-asetus voi poistaa tärkeän sivun Googlen hakutuloksista.

Robots.txt-tiedostolla voidaan puolestaan estää hakukoneiden pääsyä sivuston eri osiin. Väärin tehty muutos voi vaikuttaa useisiin sivuihin kerralla.

Jos yritys ei löydy Googlesta edes omalla nimellään tai tärkeät sivut eivät indeksoidu, kannattaa lukea myös artikkeli Miksi yritys ei löydy Googlesta?.

Sivuston rakennetta ei kannata uudistaa ilman siirtosuunnitelmaa

Verkkosivuston uudistuksen yhteydessä voidaan muuttaa navigaatiota, sivujen osoitteita, sisältöjä ja sisäistä linkitystä.

Jos nykyistä näkyvyyttä ei selvitetä ennen uudistusta, samalla voidaan vahingossa poistaa sivuja, jotka tuovat yritykselle liikennettä ja yhteydenottoja.

Ennen laajaa uudistusta kannattaa kartoittaa ainakin:

• mitkä sivut saavat orgaanista liikennettä
• millä hakusanoilla sivusto näkyy
• mihin sivuihin tulee ulkoisia linkkejä
• mitkä URL-osoitteet muuttuvat
• mihin vanhat osoitteet ohjataan
• mitkä sisällöt säilytetään

Hakukoneoptimointi on helpompi huomioida jo sivuston suunnitteluvaiheessa kuin korjata vasta julkaisun jälkeen.

Hakusanojen liiallinen toistaminen ei paranna sisältöä

Hakusanan lisääminen mahdollisimman monta kertaa ei ole toimiva SEO-strategia.

Liiallinen toisto tekee tekstistä vaikeasti luettavaa eikä tarjoa asiakkaalle enempää hyödyllistä tietoa. Hakusanaa voidaan käyttää luontevasti otsikossa, ingressissä ja sisällössä, mutta tekstin pitäisi käsitellä aihetta monipuolisesti.

Tärkeämpää on vastata hakijan kysymykseen paremmin kuin toistaa samaa ilmaisua.

Kuinka paljon aikaa hakukoneoptimoinnin tekeminen itse vie?

SEO:n vaatima aika riippuu sivuston koosta, kilpailutilanteesta ja siitä, kuinka paljon sisältöä yrityksellä on jo valmiina.

Pienen palveluyrityksen verkkosivuston perustason kehittämiseen voi riittää muutama tunti kuukaudessa. Laaja verkkokauppa tai valtakunnallisesti kilpaileva yritys voi vaatia huomattavasti enemmän työtä.

Aikaa kuluu esimerkiksi:

• hakusanojen ja kilpailijoiden tutkimiseen
• sisältöjen suunnitteluun
• tekstien kirjoittamiseen
• sivujen tekniseen toteuttamiseen
• kuvien käsittelyyn
• sisäiseen linkitykseen
• tulosten seuraamiseen
• vanhojen sisältöjen päivittämiseen
• teknisten ongelmien ratkaisemiseen

Yhden artikkelin kirjoittaminen ei vielä muodosta jatkuvaa hakukoneoptimointia. Työtä tarvitaan myös ennen julkaisua ja sen jälkeen.

Oman ajan kustannus kannattaa huomioida

Itse tekeminen ei ole automaattisesti ilmaista.

Jos yrittäjä käyttää SEO-työhön kymmenen tuntia kuukaudessa, sama aika on pois myynnistä, asiakastyöstä tai yrityksen johtamisesta. Siksi oman työn kustannusta kannattaa verrata ulkoistamisen hintaan.

Toisaalta yrityksen oman asiantuntemuksen hyödyntäminen voi parantaa sisältöjen laatua merkittävästi. Usein toimiva ratkaisu onkin jakaa työ yrityksen ja SEO-asiantuntijan välillä.

Tarvitaanko hakukoneoptimointiin maksullisia työkaluja?

Hakukoneoptimoinnin aloittaminen ei edellytä kallista työkalupakettia.

Google tarjoaa useita maksuttomia työkaluja:

• Google Search Console näyttää hakutulosten näyttökertoja, klikkauksia ja hakulausekkeita
• Google Analytics auttaa seuraamaan sivuston käyttöä ja konversioita
• Google Business Profile tukee paikallista näkyvyyttä
• PageSpeed Insights auttaa tutkimaan sivujen nopeutta ja käyttökokemusta
• Google Trends auttaa vertailemaan hakujen suosion kehitystä

Maksulliset SEO-työkalut helpottavat esimerkiksi kilpailija-analyysiä, hakusanojen kartoittamista, sijoitusten seurantaa ja teknisten ongelmien löytämistä.

Työkalu ei kuitenkaan tee hakukoneoptimointia yrityksen puolesta. Tulosten tulkitseminen ja oikeiden toimenpiteiden valitseminen vaativat edelleen osaamista.

Milloin hakukoneoptimointi kannattaa tehdä itse?

Omatoiminen hakukoneoptimointi voi olla järkevä ratkaisu, kun:

• yrityksellä on rajallinen budjetti
• verkkosivusto on melko pieni
• kilpailu tärkeillä hakusanoilla ei ole erittäin kovaa
• yrityksellä on aikaa perehtyä aiheeseen
• sivuston sisällönhallinta on tuttu
• tekninen perusta on kunnossa
• yritys pystyy tuottamaan asiantuntevaa sisältöä
• tuloksia ei tarvita välittömästi
• tekemiselle voidaan varata aikaa myös tulevina kuukausina

Itse tekeminen sopii erityisen hyvin tilanteeseen, jossa yritys haluaa aloittaa perusteista ja kehittää näkyvyyttä vaiheittain.

Milloin hakukoneoptimointi kannattaa ulkoistaa?

Ulkoistaminen voi olla perusteltua, kun Google-näkyvyydellä on suuri merkitys yrityksen asiakashankinnalle.

Asiantuntijan apua kannattaa harkita erityisesti, jos:

• yritys ei tiedä, mistä SEO-työ pitäisi aloittaa
• tärkeät sivut eivät löydy Googlesta
• orgaaninen liikenne on laskenut
• sivustolla on teknisiä ongelmia
• kilpailu hakutuloksissa on kovaa
• verkkosivustolla on paljon palveluita tai tuotteita
• yrityksellä ei ole aikaa jatkuvaan tekemiseen
• sisältöä tuotetaan paljon mutta tuloksia ei synny
• verkkosivustoa ollaan uudistamassa
• tuloksia ei pystytä mittaamaan

Ulkopuolisen asiantuntijan tehtävänä ei pitäisi olla vain tuottaa kuukausittain tiettyä määrää tekstiä. Työn pitäisi perustua sivuston nykytilanteeseen, kilpailuun, hakuihin ja yrityksen tavoitteisiin.

Hakukoneoptimoinnin tulokset eivät myöskään synny välittömästi. Aikatauluun vaikuttavista tekijöistä voit lukea artikkelista Kuinka nopeasti hakukoneoptimointi alkaa näkyä Googlessa?.

Voiko hakukoneoptimoinnin tehdä osittain itse?

Hakukoneoptimointia ei tarvitse jakaa kokonaan itse tehtävään tai kokonaan ulkoistettuun työhön.

Monelle yritykselle toimivin ratkaisu on yhteistyömalli, jossa vastuut jaetaan osaamisen perusteella.

Yritys voi tuottaa asiantuntijatiedon

Yrityksen omat asiantuntijat voivat tarjota:

• tietoa asiakkaiden kysymyksistä
• käytännön esimerkkejä
• toimialan yksityiskohtia
• palveluprosessin kuvauksen
• referenssejä
• näkemyksiä asiakkaiden päätöksenteosta
• teknisesti oikeat termit ja väitteet

Näin sisältö perustuu yrityksen todelliseen osaamiseen eikä yleisiin verkkolähteisiin.

SEO-kumppani voi vastata rakenteesta ja optimoinnista

Ulkopuolinen asiantuntija voi puolestaan huolehtia esimerkiksi:

• nykytilan analysoinnista
• hakusanatutkimuksesta
• kilpailija-analyysistä
• sisältösuunnitelmasta
• otsikkorakenteesta
• sisäisestä linkityksestä
• teknisestä optimoinnista
• metatiedoista
• tulosten seurannasta
• toimenpiteiden priorisoinnista

Yritys voi myös kirjoittaa ensimmäisen version sisällöstä, jonka asiantuntija optimoi ja julkaisee.

Tällainen työnjako hyödyntää sekä yrityksen toimialaosaamista että SEO-asiantuntijan kokemusta.

Näin aloitat hakukoneoptimoinnin itse

Jos päätät aloittaa hakukoneoptimoinnin itse, tekeminen kannattaa jakaa selkeisiin vaiheisiin.

Ensimmäinen vaihe: tarkista nykytilanne

Aloita selvittämällä:

• löytyykö yritys Googlesta omalla nimellään
• ovatko tärkeimmät sivut Googlen indeksissä
• millä hauilla sivusto näkyy tällä hetkellä
• mitkä sivut saavat orgaanista liikennettä
• toimivatko yhteydenottojen ja muiden konversioiden seurannat

Ota Google Search Console käyttöön, jos sitä ei vielä ole asennettu.

Toinen vaihe: valitse tärkeimmät palvelut ja hakusanat

Listaa yrityksen tärkeimmät palvelut tai tuoteryhmät.

Määrittele tämän jälkeen jokaiselle tärkeälle sivulle oma pääaihe. Älä yritä tavoitella kaikkia hakusanoja etusivulla.

Tarkista myös, puuttuuko joltakin tärkeältä palvelulta kokonaan oma sivu.

Kolmas vaihe: kehitä tärkeimmät palvelusivut

Keskity ensimmäiseksi sivuihin, jotka voivat tuoda yritykselle yhteydenottoja tai myyntiä.

Paranna:

• H1-pääotsikko
• H2- ja H3-rakenne
• palvelun kuvaus
• asiakkaan yleisiin kysymyksiin vastaaminen
• sisäiset linkit
• meta title ja meta description
• toimintakehotus
• mobiiliversio

Palvelusivujen kehittäminen on yleensä kaupallisesti tärkeämpää kuin suuren artikkelimäärän julkaiseminen.

Neljäs vaihe: rakenna palveluita tukevia sisältöjä

Suunnittele artikkeleita, jotka vastaavat palveluun liittyviin tarkempiin kysymyksiin.

Jokaisen artikkelin pitäisi tukea selkeää palvelua tai laajempaa aihekokonaisuutta. Linkitä artikkelista palvelusivulle ja muihin samaan aiheeseen liittyviin sisältöihin.

Näin blogi auttaa vahvistamaan yrityksen tärkeimpiä kaupallisia sivuja.

Viides vaihe: seuraa ja päivitä

Tarkista tuloksia säännöllisesti, esimerkiksi kerran kuukaudessa.

Seuraa ainakin:

• hakutulosten näyttökertoja
• orgaanisia klikkauksia
• tärkeiden sivujen näkyvyyttä
• orgaanista liikennettä
• yhteydenottoja ja myyntiä

Hakukoneoptimoinnin onnistumista ei kannata arvioida viikon jälkeen. Merkittävä kehitys vaatii tavallisesti pidempää, jatkuvaa työtä.

Itse vai ammattilaisen avulla?

Hakukoneoptimoinnin voi tehdä itse, jos yrityksellä on siihen aikaa, kiinnostusta ja riittävä tekninen perusta.

Ammattilaisen käyttäminen voi säästää aikaa ja auttaa tunnistamaan nopeammin, mitkä toimenpiteet vaikuttavat eniten. Ulkoistamisesta ei kuitenkaan ole hyötyä, jos yritys ei osallistu sisältöjen faktantarkistukseen tai kerro omista asiakkaistaan ja tavoitteistaan.

Paras toteutustapa riippuu yrityksen tilanteesta.

Jos verkkosivusto on pieni ja kilpailu maltillista, perusteissa voi päästä pitkälle itse. Jos sivusto on laaja, kilpailu kovaa tai Google on keskeinen asiakashankintakanava, suunnitelmallinen hakukoneoptimointipalvelu voi olla järkevämpi ratkaisu.

Jännitteellä hakukoneoptimointi voidaan toteuttaa jatkuvana palveluna tai rajattuna projektina. Työ aloitetaan sivuston nykytilanteen ja yrityksen tavoitteiden selvittämisestä, jotta aikaa ei käytetä vähämerkityksisiin toimenpiteisiin.

Jos et ole varma, kannattaako yrityksesi hakukoneoptimointi tehdä itse vai ulkoistaa, varaa maksuton 30 minuutin tapaaminen. Käydään läpi sivustosi nykytilanne ja arvioidaan, millainen toteutustapa olisi yrityksellesi järkevä.