Mitä hakukoneoptimointi käytännössä tarkoittaa?

Mitä hakukoneoptimoinnissa tehdään ensimmäiseksi?

Ennen muutosten tekemistä pitää selvittää, millaisesta tilanteesta lähdetään liikkeelle.

Jos SEO aloitetaan suoraan uusien artikkeleiden kirjoittamisella, voidaan käyttää paljon aikaa sisältöihin, jotka eivät tue yrityksen tärkeimpiä palveluita tai asiakkaiden käyttämiä hakuja.

Yrityksen tavoitteet määritellään

Hakukoneoptimoinnin tavoite ei voi olla vain “näkyä paremmin Googlessa”.

Ensin pitää määritellä, mitä näkyvyydellä halutaan saavuttaa. Tavoitteena voi olla esimerkiksi:

• enemmän tarjouspyyntöjä
• enemmän puheluita
• uusia ajanvarauksia
• verkkokaupan myynnin kasvattaminen
• jälleenmyyjien löytäminen
• tietyn palvelun tunnettuuden kasvattaminen
• näkyvyyden parantaminen tietyllä paikkakunnalla
• uusien asiakasryhmien tavoittaminen

Tavoite vaikuttaa siihen, millaisia hakusanoja, sisältöjä ja sivuja SEO-työssä painotetaan.

Verkkokaupalle tärkeä mittari voi olla orgaanisesta liikenteestä syntyvä myynti. Paikalliselle palveluyritykselle tärkeämpiä voivat olla yhteydenotot ja puhelut.

Sivuston nykyinen näkyvyys tarkistetaan

Seuraavaksi tutkitaan, kuinka verkkosivusto näkyy tällä hetkellä.

Google Search Consolesta voidaan selvittää esimerkiksi:

• millä hakusanoilla sivusto näkyy
• kuinka paljon näyttökertoja sivut saavat
• kuinka paljon hakutuloksista tulee klikkauksia
• mitkä sivut tuovat eniten orgaanista liikennettä
• mitkä sivut ovat lähellä Googlen ensimmäistä hakutulossivua
• löytyykö indeksointiin liittyviä ongelmia

Nykytilanteen tarkistaminen auttaa tunnistamaan, onko sivustolla jo toimivia sisältöjä. Usein nopeimmat kehitysmahdollisuudet löytyvät sivuilta, jotka näkyvät Googlessa mutta eivät vielä parhailla sijoilla.

Jos yritystä ei löydy edes sen omalla nimellä tai tärkeät palvelusivut puuttuvat hakutuloksista kokonaan, ongelman selvittäminen kannattaa aloittaa artikkelista Miksi yritys ei löydy Googlesta?.

Kilpailutilanne kartoitetaan

Hakukoneoptimointia ei tehdä tyhjiössä. Samoista hakutuloksista kilpailevat muut yritykset, verkkokaupat, hakemistot ja tietosisällöt.

Kilpailija-analyysissä tarkastellaan esimerkiksi:

• mitkä yritykset näkyvät tärkeillä hakusanoilla
• millaisia sivuja hakutuloksissa näytetään
• kuinka kattavia kilpailijoiden sisällöt ovat
• millainen heidän sivustorakenteensa on
• mitä aiheita he käsittelevät
• kuinka vahva heidän verkkotunnuksensa on
• löytyykö hakutuloksista mahdollisuuksia, joita muut eivät vielä kata

Tarkoituksena ei ole kopioida kilpailijoiden tekstejä. Analyysi auttaa ymmärtämään, mitä näkyvyyden saavuttaminen käytännössä vaatii.

Hakusanatutkimus ohjaa käytännön tekemistä

Hakusanatutkimuksessa selvitetään, millä sanoilla ja kysymyksillä asiakkaat etsivät yrityksen palveluita, tuotteita tai ratkaisuja.

Hakusanoja ei valita vain niiden hakumäärän perusteella. Samalla arvioidaan haun tarkoitusta, kilpailua ja liiketoiminnallista merkitystä.

Hakusanat yhdistetään oikeisiin sivuihin

Hakusanatutkimuksen jälkeen määritellään, mikä sivu vastaa mihinkin hakuun.

Esimerkiksi:

• palvelun nimellä tehtävä haku ohjataan palvelusivulle
• tuotteen nimellä tehtävä haku ohjataan tuote- tai tuoteryhmäsivulle
• hintaa koskeva kysymys voidaan käsitellä erillisessä artikkelissa
• paikallinen palveluhaku voidaan ohjata alueellisesti kohdennetulle sivulle
• yleinen tiedonhaku voidaan käsitellä oppaassa tai blogiartikkelissa

Samaa hakusanaa ei kannata yrittää kohdistaa usealle lähes samanlaiselle sivulle. Muuten sivut voivat alkaa kilpailla keskenään.

Hakusanojen kartoittamista käsitellään tarkemmin artikkelissa Hakusanatutkimus – miten ja miksi sitä tehdään?.

Hakuintentio määrittää sisältömuodon

Hakuintentio tarkoittaa syytä, jonka vuoksi käyttäjä tekee haun.

Hakija voi olla:

• etsimässä tietoa
• vertailemassa vaihtoehtoja
• selvittämässä hintaa
• etsimässä paikallista yritystä
• ostamassa tuotetta
• varaamassa palvelua

Jos hakutuloksissa näkyy pääasiassa palvelusivuja, Google tulkitsee haun todennäköisesti kaupalliseksi. Jos tuloksissa näkyy oppaita ja artikkeleita, käyttäjä etsii todennäköisemmin tietoa.

Käytännön SEO-työssä sisältömuoto valitaan hakuintention perusteella. Blogiartikkelia ei kannata yrittää nostaa kaupalliseen hakuun, jos käyttäjä haluaa löytää suoraan palveluntarjoajan.

Verkkosivuston tekninen kunto tarkistetaan

Teknisen hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on varmistaa, että Google pystyy löytämään, lukemaan ja indeksoimaan sivuston tärkeät sivut.

Teknisiä ongelmia ei aina huomaa sivustoa tavallisesti käyttämällä. Verkkosivu voi näyttää toimivalta, vaikka hakukone ei pystyisi käsittelemään sitä oikein.

Indeksoitavat sivut tarkistetaan

SEO-työssä selvitetään, mitkä sivut Google on lisännyt hakemistoonsa.

Samalla tarkistetaan, ovatko hakutuloksissa mukana oikeat sivut. Sivustolla voi olla:

• tärkeitä sivuja, joita Google ei ole indeksoinut
• turhia sivuja, jotka näkyvät hakutuloksissa
• useita versioita samasta sisällöstä
• vahingossa noindex-merkinnän saaneita sivuja
• väärään osoitteeseen canonicalisoituja sivuja
• sivuja, joihin ei johda sisäisiä linkkejä

Tavoitteena ei ole saada jokaista mahdollista URL-osoitetta Googlen indeksiin. Hakutuloksiin halutaan ennen kaikkea ne sivut, jotka tarjoavat käyttäjälle itsenäistä ja hyödyllistä sisältöä.

Sivuston nopeutta ja mobiilikäytettävyyttä kehitetään

Sivujen hitaus voi heikentää käyttäjäkokemusta ja vaikeuttaa asiakkaan etenemistä.

Käytännössä nopeuden kehittäminen voi tarkoittaa esimerkiksi:

• kuvien koon pienentämistä
• tarpeettomien lisäosien poistamista
• välimuistin käyttöönottoa
• palvelinympäristön parantamista
• raskaan JavaScriptin vähentämistä
• fonttien ja muiden resurssien optimointia
• sivupohjien keventämistä

Mobiilikäytettävyydessä tarkistetaan muun muassa tekstien luettavuus, painikkeiden toimivuus, navigaatio ja sisältöjen asettuminen pienelle näytölle.

Rikkinäiset linkit ja uudelleenohjaukset korjataan

Rikkinäiset linkit johtavat sivuille, joita ei enää ole olemassa.

Niitä voi syntyä esimerkiksi silloin, kun:

• sivun URL-osoite vaihdetaan
• tuote tai palvelu poistetaan
• verkkosivusto uudistetaan
• vanha artikkeli poistetaan
• linkki kirjoitetaan väärin

Jos poistuneella sivulla on sopiva korvaava sisältö, vanhasta osoitteesta voidaan tehdä pysyvä 301-uudelleenohjaus.

Kaikkia 404-sivuja ei tarvitse ohjata etusivulle. Uudelleenohjauksen pitäisi viedä käyttäjä sivulle, joka vastaa mahdollisimman hyvin alkuperäisen osoitteen sisältöä.

Sivuston rakennetta selkeytetään

Hakukoneoptimoinnissa tarkastellaan myös sitä, kuinka sivut liittyvät toisiinsa.

Hyvä sivustorakenne auttaa käyttäjää löytämään palvelut ja Googlea ymmärtämään, mitkä sivut ovat tärkeimpiä.

Tärkeille palveluille rakennetaan omat sivut

Jos yritys tarjoaa useita selvästi erilaisia palveluita, ne kannattaa tavallisesti esitellä omilla sivuillaan.

Yksi yleinen “Palvelut”-sivu ei välttämättä pysty vastaamaan riittävän hyvin kaikkiin yrityksen tärkeisiin hakuihin.

Omalla palvelusivulla voidaan käsitellä tarkemmin:

• palvelun sisältöä
• asiakkaan ongelmaa
• toteutustapaa
• soveltuvuutta
• hintaan vaikuttavia tekijöitä
• usein kysyttyjä kysymyksiä
• referenssejä
• yhteydenottotapaa

Käytännön SEO-työssä voidaan siis joutua muokkaamaan sivuston rakennetta, ei vain yksittäisiä tekstejä.

Sisäinen linkitys rakennetaan tarkoituksella

Sisäisiä linkkejä lisätään sivujen välille silloin, kun ne auttavat käyttäjää etenemään aiheesta toiseen.

Esimerkiksi blogiartikkeli voi linkittää:

• varsinaiselle palvelusivulle
• laajempaan aihetta käsittelevään oppaaseen
• toiseen asiaa tarkentavaan artikkeliin
• yhteydenottosivulle

Palvelusivulta voidaan puolestaan linkittää artikkeleihin, jotka vastaavat asiakkaan tarkempiin kysymyksiin.

Sisäisiä linkkejä ei kannata lisätä mekaanisesti jokaiseen mahdolliseen hakusanaan. Linkin pitää sopia asiayhteyteen ja tarjota lukijalle hyödyllinen seuraava vaihe.

Olemassa olevia sivuja optimoidaan

Hakukoneoptimointi ei tarkoita aina uusien sivujen julkaisemista. Usein olemassa olevan sivun kehittäminen on tehokkaampaa.

Sivu voi saada jo näyttökertoja ja sijoittua esimerkiksi Googlen toiselle hakutulossivulle. Tällaisessa tilanteessa sisältöä voidaan tarkentaa ja täydentää sen sijaan, että samasta aiheesta rakennetaan uusi sivu.

Otsikko ja sisältö sovitetaan hakuintentioon

Sivun H1-pääotsikon pitäisi kertoa selkeästi, mistä sivulla on kyse.

Sisällön H2- ja H3-otsikot auttavat jakamaan aiheen helposti hahmotettaviin osiin. Samalla tarkistetaan, vastaako sisältö niihin kysymyksiin, joita hakijalla todennäköisesti on.

Käytännön muutoksia voivat olla esimerkiksi:

• epäselvän H1-otsikon vaihtaminen
• pitkien tekstiosioiden jakaminen väliotsikoilla
• puuttuvan palvelukuvauksen lisääminen
• hinnan muodostumisen selittäminen
• toimialueen täsmentäminen
• usein kysyttyjen kysymysten lisääminen
• toimintakehotuksen parantaminen

Muutosten tarkoitus ei ole kasvattaa tekstin pituutta ilman syytä. Sisältöä lisätään silloin, kun se auttaa vastaamaan hakuun paremmin.

Metatiedot kirjoitetaan sivukohtaisesti

Meta title ja meta description kertovat hakijalle, mitä sivulta löytyy.

Käytännössä jokaiselle tärkeälle sivulle kirjoitetaan yksilölliset metatiedot. Niissä huomioidaan sivun aihe ja se, mikä voisi saada oikean kohderyhmän valitsemaan kyseisen hakutuloksen.

Jos sivu saa paljon näyttökertoja mutta vähän klikkauksia, metatietojen kehittäminen voi olla yksi tutkittava kohde.

Lue lisää artikkelista Metatiedot hakukoneoptimoinnissa.

Vanhaa sisältöä päivitetään

Aiemmin julkaistu artikkeli ei välttämättä vastaa enää nykyisiin hakuihin tai yrityksen palveluihin.

Vanhoihin sisältöihin voidaan:

• lisätä puuttuvia osioita
• päivittää vanhentuneet tiedot
• korjata rikkinäiset linkit
• lisätä uusia sisäisiä linkkejä
• parantaa otsikkorakennetta
• päivittää metatiedot
• yhdistää päällekkäisiä artikkeleita
• poistaa sisältöjä, joilla ei ole enää tarkoitusta

Sisältöjen päivittäminen kuuluu jatkuvaan hakukoneoptimointiin siinä missä uusien sivujen julkaiseminenkin.

Uusia SEO-sisältöjä suunnitellaan ja kirjoitetaan

Uutta sisältöä tarvitaan silloin, kun sivustolta puuttuu kokonaan tiettyyn tärkeään hakuun vastaava sivu.

Sisällöntuotannon pitäisi perustua suunnitelmaan eikä satunnaisiin aiheisiin.

Palvelusivut palvelevat kaupallisia hakuja

Palvelusivu rakennetaan käyttäjälle, joka etsii tiettyä palvelua tai palveluntarjoajaa.

Sivun tehtävänä on vastata asiakkaan keskeisiin kysymyksiin ja ohjata häntä kohti yhteydenottoa.

SEO-työssä palvelusivun sisältö voidaan suunnitella hakusanan lisäksi esimerkiksi:

• asiakkaan ongelman
• ostopäätöksen esteiden
• palveluprosessin
• kilpailuedun
• toimialueen
• referenssien
• usein kysyttyjen kysymysten perusteella

Palvelusivun ei pitäisi näyttää hakukonetta varten kirjoitetulta tekstimassalta. Sen pitää olla myös myynnillisesti toimiva osa verkkosivustoa.

Blogiartikkelit vastaavat tarkempiin kysymyksiin

Artikkelilla voidaan tavoittaa käyttäjä, joka ei ole vielä valmis pyytämään tarjousta.

Hän voi etsiä esimerkiksi tietoa:

• palvelun hinnasta
• toteutuksen kestosta
• eri vaihtoehtojen eroista
• yleisestä ongelmasta
• palvelun tarpeellisuudesta
• työn tekemisestä itse

Esimerkiksi artikkeli Kannattaako hakukoneoptimointi tehdä itse? vastaa eri hakuintentioon kuin varsinainen hakukoneoptimoinnin palvelusivu.

Artikkelin tehtävänä on vastata kysymykseen ja ohjata lukija tarvittaessa tarkastelemaan palvelua.

Content cluster yhdistää artikkelit ja palvelut

Content clusterissa laajan pääaiheen ympärille rakennetaan tarkempia tukevia artikkeleita.

Hakukoneoptimointia käsittelevän kokonaisuuden tukevia aiheita voivat olla esimerkiksi:

• hakukoneoptimoinnin hinta
• tulosten aikataulu
• hakusanatutkimus
• tekninen SEO
• sisäinen linkitys
• palvelusivujen optimointi
• paikallinen hakukoneoptimointi
• tulosten mittaaminen

Artikkelit linkittävät toisiinsa ja kaupalliselle palvelusivulle. Näin sivustolle muodostuu aihekokonaisuus yksittäisten irrallisten tekstien sijaan.

Sivuston luotettavuutta vahvistetaan

Google pyrkii arvioimaan, onko verkkosivusto ja sen sisältö luotettava.

Käytännössä luotettavuutta voidaan vahvistaa kertomalla avoimesti yrityksestä ja osoittamalla sen osaaminen.

Sivustolle voidaan lisätä esimerkiksi:

• selkeät yritys- ja yhteystiedot
• vastuuhenkilöiden tiedot
• kirjoittajien esittelyt
• asiakasreferenssejä
• toteutettuja projekteja
• asiakasarvosteluja
• toimitus- ja sopimusehtoja
• tietoa yrityksen kokemuksesta
• sisällöissä käytettyjä lähteitä

Yrityksen väitteiden pitäisi olla perusteltuja ja paikkansapitäviä. Yleiset lupaukset eivät korvaa konkreettisia näyttöjä tehdystä työstä.

Ulkoiset linkit ja maininnat tukevat sivustoa

Muualta verkosta tulevat linkit voivat auttaa vahvistamaan sivuston asemaa.

Kaikki linkit eivät kuitenkaan ole samanarvoisia. Toimialaan liittyvästä ja luotettavasta lähteestä saatu linkki on yleensä hyödyllisempi kuin suuri määrä satunnaisia hakemistolinkkejä.

Käytännön linkkien rakentaminen voi perustua esimerkiksi:

• yhteistyökumppanuuksiin
• asiantuntija-artikkeleihin
• tutkimuksiin ja oppaisiin
• uutisiin
• järjestöihin ja toimialasivustoihin
• yrityshakemistoihin
• kiinnostaviin työkaluihin tai aineistoihin

Heikkolaatuisia linkkejä ei kannata ostaa vain määrän kasvattamiseksi.

Paikallista näkyvyyttä kehitetään

Paikallisesti toimivalle yritykselle hakukoneoptimointi tarkoittaa myös Google Mapsissa ja alueellisilla hauilla näkymisen kehittämistä.

Google Business Profile päivitetään

Yrityksen Google Business Profilessa tarkistetaan esimerkiksi:

• yrityksen nimi
• pääasiallinen kategoria
• osoite tai palvelualue
• puhelinnumero
• verkkosivun osoite
• aukioloajat
• palvelut
• kuvat
• yrityksen kuvaus

Tietojen pitäisi olla ajantasaiset ja vastata verkkosivustolla olevia yritystietoja.

Asiakasarvosteluja kerätään

Arvostelut auttavat potentiaalisia asiakkaita arvioimaan yritystä. Ne voivat myös tukea näkyvyyttä paikallisissa hakutuloksissa.

Arvosteluja kannattaa pyytää järjestelmällisesti oikeilta asiakkailta työn tai toimituksen jälkeen.

Yrityksen on hyvä vastata sekä myönteisiin että kielteisiin arvosteluihin asiallisesti. Arvosteluja ei pidä ostaa tai tuottaa keinotekoisesti.

Toimialue kerrotaan verkkosivustolla

Jos yritys tarjoaa palveluita tietyillä paikkakunnilla, toimialueen pitäisi näkyä verkkosivuston sisällössä.

Laajalla alueella toimivalle yritykselle voidaan rakentaa erillisiä paikkakuntakohtaisia sivuja silloin, kun niille pystytään tuottamaan aidosti yksilöllistä sisältöä.

Pelkkä paikkakunnan vaihtaminen muuten samanlaiselle sivulle ei tarjoa käyttäjälle erityistä lisäarvoa.

Hakukoneoptimoinnin tuloksia seurataan jatkuvasti

SEO-työn vaikutuksia arvioidaan näkyvyyden, liikenteen ja liiketoiminnallisten tulosten avulla.

Hakutulosten näyttökertoja ja klikkauksia seurataan

Google Search Console kertoo, kuinka usein sivusto on näkynyt hakutuloksissa ja kuinka paljon klikkauksia se on saanut.

Sen avulla voidaan tarkastella esimerkiksi:

• uusien hakusanojen ilmaantumista
• keskimääräisten sijoitusten kehitystä
• paljon näyttökertoja mutta vähän klikkauksia saavia sivuja
• näkyvyyttään menettäneitä sisältöjä
• eri sivujen saamia hakuja
• mobiili- ja työpöytäliikenteen eroja

Yhden päivän tai viikon vaihtelusta ei yleensä kannata tehdä suuria johtopäätöksiä. Kehitystä tarkastellaan pidemmältä aikaväliltä.

Verkkosivujen liikennettä seurataan

Analytiikasta voidaan nähdä, kuinka paljon orgaanista liikennettä sivusto saa ja mitä kävijät tekevät saapumisensa jälkeen.

Pelkkä kävijämäärä ei vielä kerro, onko liikenne yritykselle hyödyllistä. Tarkastelussa huomioidaan myös se, mille sivuille kävijät saapuvat ja johtavatko käynnit tavoiteltuihin toimenpiteisiin.

Yhteydenotot ja myynti mitataan

Hakukoneoptimoinnin liiketoiminnallisia tuloksia voivat olla:

• yhteydenottolomakkeet
• tarjouspyynnöt
• puhelut
• ajanvaraukset
• ostot
• ladatut materiaalit
• jälleenmyyjähakemukset
• muut määritellyt konversiot

Jos näkyvyys ja liikenne kasvavat mutta yhteydenotot eivät, sivuston sisältöä, tarjousta ja käyttökokemusta pitää tarkastella tarkemmin.

Miltä jatkuva SEO-työ näyttää kuukausitasolla?

Hakukoneoptimoinnissa ei tehdä joka kuukausi täsmälleen samoja asioita.

Kuukausittainen työ voi sisältää esimerkiksi:

1. Google Search Console- ja analytiikkatietojen tarkistamisen
2. tärkeimpien hakusanojen sijoitusten seuraamisen
3. näkyvyyttään menettäneiden sivujen tutkimisen
4. yhden tai useamman palvelusivun kehittämisen
5. uuden artikkelin tai muun sisällön julkaisemisen
6. sisäisten linkkien lisäämisen
7. teknisten virheiden korjaamisen
8. metatietojen kehittämisen
9. kilpailijoiden muutosten seuraamisen
10. seuraavien toimenpiteiden priorisoinnin

Työn painopiste voi vaihdella. Yhtenä kuukautena voidaan keskittyä teknisiin ongelmiin ja toisena palvelusivuihin tai uusiin sisältöihin.

Tärkeintä on, että toimenpiteet perustuvat sivuston tilanteeseen eikä ennalta päätettyyn mekaaniseen suoritelistaan.

Kuinka nopeasti käytännön toimenpiteet vaikuttavat?

Kaikki SEO-muutokset eivät vaikuta samalla nopeudella.

Teknisen indeksointivirheen korjaaminen voi auttaa Googlea löytämään sivun nopeasti. Kilpaillun hakusanan sijoituksen parantaminen voi puolestaan vaatia kuukausien sisällöllistä ja teknistä kehitystä.

Tulosten nopeuteen vaikuttavat esimerkiksi:

• sivuston historia
• nykyiset sijoitukset
• hakusanan kilpailu
• tehdyn muutoksen laajuus
• Googlen indeksointitahti
• sisällön laatu
• sivuston luotettavuus
• kilpailijoiden aktiivisuus

Aihetta käsitellään laajemmin artikkelissa Kuinka nopeasti hakukoneoptimointi alkaa näkyä Googlessa?.

Voiko hakukoneoptimoinnin käytännön työt tehdä itse?

Osa toimenpiteistä sopii hyvin yrityksen itse tehtäväksi.

Yritys voi esimerkiksi kehittää palvelukuvauksiaan, kerätä asiakkaiden kysymyksiä, kirjoittaa asiantuntijasisältöjä ja päivittää Google Business Profilea.

Tekniset muutokset ja kokonaisuuden suunnittelu voivat vaatia enemmän kokemusta. Väärin tehty URL-muutos, indeksointiasetus tai uudelleenohjaus voi heikentää sivuston nykyistä näkyvyyttä.

Omatoimisen ja ulkoistetun työn eroja käsitellään artikkelissa Kannattaako hakukoneoptimointi tehdä itse?.

Hakukoneoptimointi on jatkuvaa priorisointia

Käytännössä hakukoneoptimointi tarkoittaa oikeiden kehityskohteiden löytämistä ja niiden toteuttamista järkevässä järjestyksessä.

Kaikkia sivuja ei tarvitse kirjoittaa uusiksi eikä kaikkia teknisiä huomautuksia tarvitse korjata heti. Ensin keskitytään asioihin, jotka rajoittavat näkyvyyttä tai vaikuttavat yrityksen tärkeimpiin palveluihin.

Jännitteellä hakukoneoptimointi aloitetaan sivuston nykytilan, hakusanojen, kilpailutilanteen ja tavoitteiden selvittämisestä. Tämän jälkeen toteutamme teknisiä, sisällöllisiä ja rakenteellisia muutoksia sekä seuraamme niiden vaikutuksia.

Jos haluat selvittää, mitä yrityksesi hakukoneoptimoinnissa pitäisi käytännössä tehdä seuraavaksi, varaa maksuton 30 minuutin tapaaminen. Käydään läpi nykyinen näkyvyys ja tärkeimmät kehityskohteet.